海外ブランドの中には、法人登録資料、商標、商品ページがあれば小紅書に入れると考える企業があります。実際には、その資料が正しいカテゴリ、投放地域、商品表現に合っているかが審査のポイントです。
まず投放地域を決める
必要書類を並べる前に、非大陸地域のみか、中国大陸を含むかを決めてください。中国大陸が入ると customs、inspection、labeling、compliance の要求が強くなることが多いです。
beauty と personal care
beauty は明確な授権チェーンと、製造・輸入・販売の正当性を説明できる資料が必要です。強い efficacy claims を使うほど審査は厳しくなります。
3C と appliance
3C、electronics、appliance は、安全性、testing、輸入経路の説明が重要です。smart device や personal-care device を一般消費財として扱うのは危険です。
food、beverage、supplement
food と supplement は一般消費財より敏感です。商品単位の inspection、customs、その他 evidence が必要になることがあり、一部は manual review が前提です。
maternity、baby、pet
これらのカテゴリは大分類だけで判断できません。ある subcategory は開いていても、別の subcategory は追加審査や special approval が必要です。
提出前の実務チェックリスト
- 海外法人登録資料
- 商標または授権チェーン
- 公式サイトと商品ページ
- secondary category の確定
- 投放地域と fulfillment model
- customs、inspection、quality、origin 資料
- sensitive claim の見直し
- invitation-only または special approval の確認
沐象の提案
最初の差し戻しを受けてからカテゴリを考えるのでは遅いです。沐象は提出前にカテゴリ、地域、主体、資料ロジックを整理し、その結果を content、paid media、conversion review につなげます。
