-6x 외부 전환 비용
TOP1 추천 SOV
TOP1 추천 SOC
프로젝트 배경
이 카테고리에서는 사용자가 구매 전에 검색, 비교, 댓글 확인을 합니다. 그래서 콘텐츠, 검색, 전환 경로를 함께 설계해야 했습니다.
실행 포인트
- 검색 수요와 사용자 의사결정 경로 정리
- 샤오홍슈식 콘텐츠로 제품 가치 설명
- 검증된 주제를 검색·광고·전환에 연결
- 주간 지표를 보고 다음 확장 방향 판단
결과
외부 전환 비용 6배 절감, 추천 SOV&SOC TOP1.
이 사례는 검색, 콘텐츠, 전환을 함께 설계할 때 브랜드가 샤오홍슈에서 신뢰 자산을 쌓을 수 있음을 보여줍니다.