해외 브랜드가 샤오홍슈에 들어올 때 자주 생기는 오해는 업종을 백엔드에서 바로 선택할 수 있으면 곧바로 집행도 가능하다는 생각입니다. 실제로는 업종 개방 수준에 따라 경로가 완전히 달라집니다.
공개 개방, invitation-only, special approval 의 차이
공개 개방 업종은 일반 기준에 맞춰 비교적 표준화된 서류 심사를 진행합니다. invitation-only 업종은 플랫폼 측 연결과 추가 판단이 필요합니다. special approval 는 업종, 주체, 지역, 상품 구조를 함께 보며 수동 검토가 들어가는 경우가 많습니다.
해외 브랜드가 먼저 판단해야 할 것
- 브랜드가 어떤 업종으로 분류되는지
- 중국 본토 타깃이 포함되는지
- 상품이 민감 효능, 식품, 영유아, 의료 연상 영역에 걸치는지
- 서류가 카테고리 요구와 정확히 맞는지
- 플랫폼 세일즈 또는 운영 협의가 필요한지
자주 special approval 로 가는 업종
뷰티, 식품, 보충제, 모자, 펫, 3C, 여행, 서비스업 등은 하위 카테고리에 따라 일반 개방과 수동 심사가 혼재합니다. 같은 업종 안에서도 세부 상품에 따라 난도가 크게 달라집니다.
왜 무작정 제출하면 시간이 늘어나는가
업종 경로를 잘못 잡으면 서류를 여러 번 다시 내게 됩니다. 본토와 비본토 타깃 차이, 브랜드 권리 구조, 제품 설명 표현까지 함께 맞춰야 하기 때문입니다.
special approval 준비 체크
- 회사와 브랜드 권리 관계
- 세부 상품군 분류
- 판매 지역과 fulfillment 방식
- 제품 페이지와 claim wording
- 수입, 검사, 품질, 허가 관련 자료
- 광고와 콘텐츠 운영 목적
무샹의 역할
무샹은 업종을 먼저 잘라서 어떤 카테고리가 공개 개방이고 어떤 카테고리가 special approval 인지 판단합니다. 이후 플랫폼 커뮤니케이션, 자료 정리, professional account 와 광고 계정 연결까지 같이 진행합니다.
FAQ
special approval 는 금지 업종과 같은 뜻인가요?
아닙니다. 금지 업종과는 다릅니다. 다만 자동 개방이 아니어서 수동 판단과 추가 자료가 필요한 경우가 많습니다.
백엔드에 업종이 보이면 바로 선택해도 되나요?
항상 그렇지는 않습니다. 세부 상품과 타깃 지역이 다르면 실제 심사 결과가 달라질 수 있습니다.