-6x Off-site cost
TOP1 Recommendation SOV
TOP1 Recommendation SOC
Latar projek
Dalam kategori ini, pengguna biasanya mencari, membandingkan dan membaca komen sebelum membuat keputusan. Oleh itu content, search dan conversion path perlu direka bersama.
Fokus pelaksanaan
- Merumuskan search demand dan decision path
- Menerangkan product value dengan bahasa Xiaohongshu
- Menghubungkan theme yang terbukti kepada search, ads dan conversion
- Review metrics mingguan untuk menentukan arah scale
Hasil
Off-site conversion cost turun 6x, recommendation SOV&SOC TOP1.
Case ini menunjukkan bahawa apabila search, content dan conversion direka bersama, jenama boleh membina trust assets di Xiaohongshu.