В этом материале разобраны строки путешествий и гостиничного бизнеса в правилах cross-border onboarding Xiaohongshu. Для иностранных компаний процесс обычно начинается с верификации профессионального аккаунта, а затем переходит к рекламному аккаунту в зависимости от отрасли, региона и документов.
Кратко
- Иностранные компании проходят маршрут по приглашению и не должны рассчитывать на полностью самостоятельное одобрение.
- Требования могут отличаться для кампаний только вне материкового Китая и кампаний, включающих материковый Китай.
- Импортные документы, заявления об эффективности, лицензии, подтверждение app store и запрещенные строки нужно проверить до подачи.
Разбор по отраслевым строкам
| Отраслевая строка | Только вне материкового Китая | Материковый Китай и зарубежные рынки | Фокус документов и риск |
|---|---|---|---|
| Attractions, scenic areas and ticketing | Сфера деятельности или эквивалентная лицензия должна покрывать продвигаемую услугу. Рассматривается по маршруту приглашения; не стоит рассчитывать на полностью самостоятельную подачу. | Сфера деятельности или эквивалентная лицензия должна покрывать продвигаемую услугу. | Итоговое решение зависит от официальной проверки Xiaohongshu. |
| Hotels and accommodation | Гостиницам нужно подтвердить проживание или управление отелем, а также подготовить санитарные, спецотраслевые или брендовые авторизации. Рассматривается по маршруту приглашения; не стоит рассчитывать на полностью самостоятельную подачу. | Гостиницам нужно подтвердить проживание или управление отелем, а также подготовить санитарные, спецотраслевые или брендовые авторизации. | Итоговое решение зависит от официальной проверки Xiaohongshu. |
| Travel agencies and cruise travel | Турагентства, дорожный транспорт, авиалинии, железные дороги и аэропорты требуют эквивалентных лицензий или сертификатов. Рассматривается по маршруту приглашения; не стоит рассчитывать на полностью самостоятельную подачу. | Турагентства, дорожный транспорт, авиалинии, железные дороги и аэропорты требуют эквивалентных лицензий или сертификатов. | Итоговое решение зависит от официальной проверки Xiaohongshu. |
| Road transport, airlines, railways and airports | Турагентства, дорожный транспорт, авиалинии, железные дороги и аэропорты требуют эквивалентных лицензий или сертификатов. Рассматривается по маршруту приглашения; не стоит рассчитывать на полностью самостоятельную подачу. | Турагентства, дорожный транспорт, авиалинии, железные дороги и аэропорты требуют эквивалентных лицензий или сертификатов. | Итоговое решение зависит от официальной проверки Xiaohongshu. |
| OTA online platforms | Комплексным платформам обычно нужна зарубежная эквивалентная лицензия value-added telecom или подтверждение типа ICP. Рассматривается по маршруту приглашения; не стоит рассчитывать на полностью самостоятельную подачу. | Комплексным платформам обычно нужна зарубежная эквивалентная лицензия value-added telecom или подтверждение типа ICP. | Итоговое решение зависит от официальной проверки Xiaohongshu. |
Что подготовить заранее
- Регистрационные документы иностранной компании, бизнес-лицензия или эквивалент.
- Статус профессионального аккаунта Xiaohongshu и связь между владельцем аккаунта и владельцем рекламного аккаунта.
- Товарный знак, авторизация бренда, доказательства дистрибуции, OEM или агентских отношений с платформой.
- Документы продукта: таможенная декларация, инспекция/карантин, отчет качества, сертификат происхождения или эквивалентная зарубежная лицензия.
- Целевые страны, модель продаж, поток товара и наличие в рекламе заявлений об эффективности, медицине, финансах или образовании.
Как помогает Muxiang
- Проверяем, открыт ли бренд к подаче, нужна ли спецпроверка, нужны ли дополнительные документы или подача пока не рекомендуется.
- Собираем документы по компании, бренду, продукту, импорту и авторизации в пакет, удобный для проверки.
- Поддерживаем профессиональный аккаунт, рекламный аккаунт, коммуникацию по приглашению, content seeding, поиск, платную рекламу и анализ конверсии.
- Мы помогаем с подготовкой и коммуникацией, но итоговое решение принимает Xiaohongshu по официальной проверке.
FAQ
Достаточно ли документов иностранной компании для рекламного аккаунта?
Не всегда. Важны отраслевая строка, регион кампании, статус профессионального аккаунта и необходимость приглашения или спецодобрения.
Если таргет только на зарубежные рынки, нужны ли импортные документы Китая?
Не обязательно. Кампании вне материкового Китая обычно оцениваются по cross-border правилам; при включении материкового Китая могут добавляться внутренние требования.
Muxiang гарантирует спецодобрение?
Нет. Мы помогаем выбрать маршрут, подготовить документы, снизить число доработок и поддержать коммуникацию с платформой.