投放目标
小红书投放不应该只看曝光或点击。对品牌更重要的是搜索路径、内容互动、站内人群资产、店铺访问和后续转化。
我们会按品牌所处阶段，确定投放目标：冷启动测试、优质内容放大、关键词占位、节点 campaign、直播引流或转化优化。
执行动作
- 投放账户结构和预算节奏规划
- 品牌词、产品词、品类词、竞品词分层
- 优质笔记加热和人群包沉淀
- 搜索结果占位和内容回流
- 周度数据复盘和素材迭代
适合什么阶段
如果品牌已经有基础内容资产，但声量不稳定、关键词搜索结果弱，或者自然内容很难覆盖目标人群，就需要把投放和搜索结合起来做。
投放不是为了替代内容，而是把已经验证过的内容和关键词机会放大。
复盘指标
我们会持续看 CTR、CPE、CPUV、互动成本、搜索占位、SOV、SOC、店铺访问、线索和 ROI，而不是只看单一广告指标。