Кейс WHC fish oil: content seeding и presale conversion в Xiaohongshu

Контекст проекта

В этой категории пользователи ищут, сравнивают и читают комментарии перед решением. Поэтому нужно было одновременно проектировать content, search и conversion path.

Фокус исполнения

• Собрать search demand и decision path
• Объяснить product value языком Xiaohongshu
• Связать проверенные темы с search, ads и conversion
• Еженедельно review metrics для решения о scale

Результат

CPUV < 5, ROI > 23, GMV в день presale 10M+.

Этот кейс показывает, что при совместном проектировании search, content и conversion бренд может накапливать trust assets в Xiaohongshu.