-6x Off-site cost
TOP1 Recommendation SOV
TOP1 Recommendation SOC
Контекст проекта
В этой категории пользователи ищут, сравнивают и читают комментарии перед решением. Поэтому нужно было одновременно проектировать content, search и conversion path.
Фокус исполнения
- Собрать search demand и decision path
- Объяснить product value языком Xiaohongshu
- Связать проверенные темы с search, ads и conversion
- Еженедельно review metrics для решения о scale
Результат
Off-site conversion cost ниже в 6 раз, recommendation SOV&SOC TOP1.
Этот кейс показывает, что при совместном проектировании search, content и conversion бренд может накапливать trust assets в Xiaohongshu.