Когда международный бренд хочет официально работать в Xiaohongshu, главная задача — не просто открыть профиль, а понять связь между юрлицом, professional account, рекламным аккаунтом и отраслевым доступом.
Что решает professional account
Professional account подтверждает официальную идентичность бренда. Через него строятся брендовая страница, публикации, поиск и входящий спрос.
Но professional account не заменяет рекламный аккаунт. Если бренд хочет запускать Juguang, paid media или занимать поисковые позиции, нужно отдельно проходить рекламную проверку.
Почему рекламный аккаунт оформляется отдельно
Платформа проверяет, существует ли рекламодатель, совпадают ли данные юрлица с professional account, открыта ли категория для зарубежной компании и нужны ли дополнительные разрешения.
Когда может понадобиться special approval
- Категория не относится к стандартно открытым
- Целевая аудитория включает материковый Китай
- Товары относятся к чувствительным сегментам: beauty, supplements, maternity, pet, 3C
- Система требует дополнительные документы или согласование с платформой
- В кабинете нет прямого входа в нужную категорию
Что подготовить заранее
- Регистрационные документы зарубежной компании
- Цепочку trademark и authorization
- Официальный сайт, карточки товара и бренд-материалы
- Целевые регионы и модель продаж
- Текущее состояние существующих аккаунтов Xiaohongshu
Чем помогает Muxiang
Muxiang заранее определяет корректный путь по юрлицу и категории, выстраивает порядок между professional account и рекламным аккаунтом и проверяет, нужен ли special approval, до запуска контента и медиа.
