Многие международные бренды думают, что если категория видна в интерфейсе, значит вход уже открыт. На практике Xiaohongshu делит категории на открытые, invitation-only и special approval.
Три уровня доступа
Открытые категории обычно проходят по стандартной документальной проверке. Invitation-only требует подключения платформенной команды. Special approval часто означает ручную оценку юрлица, категории, целевого региона и бизнес-модели.
Что нужно выяснить заранее
- Реальную товарную категорию
- Включает ли план материковый Китай
- Есть ли у товара чувствительные claims
- Совпадают ли документы с конкретной категорией
- Понадобится ли согласование с sales или operations платформы
Где чаще нужен ручной путь
Beauty, food, supplements, maternity, pet, 3C, travel и некоторые cross-border services часто требуют дополнительной оценки на уровне подкатегории.
Почему неверный путь затягивает проект
Если категория выбрана слишком грубо, бренд вынужден повторно досылать материалы. Платформа сопоставляет товар, регион, права на бренд и логику документов.
Как помогает Muxiang
Muxiang сначала определяет, относится ли кейс к открытой категории, invitation-only или special approval. Затем мы выстраиваем пакет документов, коммуникацию с платформой и связку с paid media.
