Для зарубежных брендов открытие рекламного аккаунта в Xiaohongshu обычно начинается после подтверждения professional account. Реальные сложности связаны не с интерфейсом, а с соответствием юрлица, категории, банковой проверки и документов.
Два пути после professional account
Первый путь — использовать то же юрлицо, которое уже прошло проверку в professional account. Это удобно, если рекламодатель, оператор и коммерческая структура совпадают.
Второй путь — подать новый пакет на другое юрлицо. Это безопаснее, если для биллинга, прав на бренд или операционной схемы используется другая компания.
Когда можно использовать существующее юрлицо
- Юридическое название и регистрационные данные полностью совпадают
- Цепочка authorization по бренду не меняется
- Одно и то же юрлицо управляет бюджетом и операциями
- Категория рекламы соответствует фактическому бизнесу
Когда лучше подавать новый пакет
- Рекламный аккаунт должен работать на другую компанию
- Правообладатель бренда и оператор не совпадают
- Будет иной способ банковой верификации
- Категория или регион требуют дополнительных материалов
Что проверить до подачи
- Название компании, страна регистрации и срок действия
- Данные законного представителя или оператора
- Связь между брендом, trademark и правами использования
- Целевой регион: материковый Китай, вне материкового Китая или оба направления
- Категория и возможная необходимость special approval
- Формат банковой проверки
Как работает Muxiang
Muxiang сначала определяет правильный путь: переиспользовать действующее юрлицо или собирать новый пакет. Затем мы связываем это решение с content, search placement и paid media.
